Ça y est, l’époque où l’on se moquait des hommes qui prenaient soin d’eux est aujourd’hui révolue ! Désormais, ils s’épilent, s’appliquent des crèmes pour le visage, se mettent de l’huile pour la barbe et adorent se faire masser. À l’heure où l’égalité des sexes est au cœur des préoccupations de notre société, certaines portes s’ouvrent. Et en particulier celles des centres esthétiques. Ici, on n’y voit que du positif !
Si le phénomène était encore limité il y a quelques années, les hommes sont dorénavant de plus en plus nombreux à franchir le seuil des lieux de bien-être. Des études ont enregistré une progression de 294 % du taux de fréquentation masculine des instituts de beauté en France, et ce en seulement cinq ans. Le concept de l’homme moderne qui prend soin de son corps et se préoccupe de lui commence à gagner du terrain. À l’origine de cette augmentation ? Les bons cadeaux en duo. Bien souvent, les hommes vivent en effet leur première expérience en compagnie de leur moitié. Et quand on y a goûté, difficile de ne pas y revenir !
Pourquoi les hommes osent-ils aujourd’hui aller à l’institut ?
Le regard de la société sur la masculinité a certes évolué, mais il est essentiel de souligner l’importance donnée sans répit à l’apparence physique et dont ces messieurs sont également la cible. En témoigne l’arrivée de gammes 100 % masculine ! Entre cosmétiques spécifiques ou produits mixtes, l’offre ne cesse de se développer et la beauté se conjugue désormais aussi au masculin.
En outre, le secteur a su s’entourer d’ambassadeurs à forte notoriété (notamment parmi les sportifs de haut niveau), capables d’incarner les nouveaux mythes masculins. L’objectif ? Montrer qu’on peut très bien rester viril et veiller à prendre soin de soi.
Des soins élaborés pour eux
Les attentes des hommes en matière de beauté et de bien-être ne sont pas tout à fait les mêmes que celles des femmes. Lorsqu’ils viennent faire un soin ou acheter un produit, ces messieurs cherchent l’efficacité, la rapidité et le sur mesure. Effectivement, les hommes passent beaucoup moins de temps que les femmes dans les instituts : entre 25 et 50 minutes contre 1 h 30 environ pour les femmes. Ils privilégient également les massages du dos et la relaxation du corps aux épilations et soins du visage bien qu’ils soient de plus en plus nombreux à les pratiquer.
Si l’on devait faire un palmarès de leurs prestations préférées, on retrouverait : les massages relaxants, les soins cheveux et barbe, les épilations ponctuelles ou définitives, les soins du visage (nettoyage de peau, soin anti-âge) et les manucures-pédicures.
Beauty Event spécial couple
Bon à savoir : Beauty Concept propose désormais des événements 100 % couple ! L’objectif ? Profiter d’une demi-journée bien-être et cocooning, l’idée étant de partager un moment de complicité avec sa moitié et de se faire chouchouter dans un cadre somptueux.
Coiffure, barbier, massage, soins énergétiques, soins esthétiques, sport, gourmandises, boutique éphémère, photographe… Rien n’est laissé au hasard ! Pour ne pas manquer notre prochain événement, restez connectés ici ou sur nos réseaux sociaux (Facebook et Instagram) !
